Gutes Design altert nicht
Das Ziel von gutem Grafikdesign ist die bestmögliche Vermittlung von visueller Information. Dies geschieht meist durch die Verwendung von Bild und/oder Text. Im Fall einer Marke geht es darum, das Design die Werte einer Marke wiedergibt. Konsumenten sollen schnellstmöglich erkennen, wofür die Marke steht. Da gutes Design auch betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten Rechnung tragen muss, sollte es in der Produktion schlank, kostengünstig und einfach umzusetzen sein. Aber wann kann man nun ein Design als »langlebig« bezeichnen?
Gutes Design ist über viele Jahre hinweg »aktuell«. Es kommuniziert authentisch und selbstbewusst die eigenen Stärken und ist dabei mutig und durchdacht. Aber auch Grafikdesign ist einer gewissen Alterung unterworfen. Viele Marken führen deshalb nach einer gewissen Zeit dezente Anpassungen durch – je nach Bedarf. Dieser Grund zur Anpassung kann vom Unternehmen selbst angestoßen werden, zB: durch Veränderung des Leistungsspektrums. Es kann aber auch zu einer vom Markt oder durch die Gesellschaft angestoßenen Veränderung kommen. Gute Marken wirken zwar immer zeitlos und unverändert, sind es aber meist nicht. Ich hatte mit Kunden bereits öfters solche Diskussionen. Dabei ist mir sehr oft aufgefallen, dass starke Marken es schaffen, in den Köpfen der Kunden über viele Jahre bzw. Jahrzehnte hinweg absolut unverändert zu wirken. Bei genauer Recherche zeigt sich aber ein anderes Bild – auch diese Marken verändern sich im Erscheinungsbild. Doch wenn man trotz der visuellen Veränderungen – nennen wir es Modernisierungen – als unverändert wahrgenommen wird, dann hat man den Alterungsprozess als Marke sehr gut im Griff!
Dann gibt es auch noch Design, dass so originell und einzigartig ist, auf das all die oben genannten Regeln nicht angewendet werden – dies sind dann meist die »Designklassiker«.
Daniel Lampl
Geschäftsführung / Founder
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